네이버, AI 글과 광고성 블로그 대대적 정리 진행

최근 네이버에서 AI 생성 글과 광고성 블로그에 대한 강력한 제재를 시행하고 있습니다. 특히, 블로그 지수가 급격히 하락하거나 저품질 블로그로 간주되는 사례가 속출하면서 많은 블로거들이 혼란을 겪고 있습니다. 이번 조치는 네이버의 검색 품질 향상 및 사용자 신뢰도 회복을 목표로 하고 있으며, 이를 통해 기존의 검색 생태계를 대폭 개편하려는 움직임으로 보입니다.

네이버 저품질 대란, 왜 지금인가?

과거 네이버 검색 결과는 광고성 블로그와 자동 생성된 콘텐츠가 상당수를 차지했습니다. 병원, 제품, 서비스 관련 검색 시 실제 사용자 경험이 아닌 마케팅 목적의 글들이 상위를 차지하는 경우가 많았죠. 하지만 이제 네이버는 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 최우선으로 노출하고, AI를 활용하여 문서를 평가하는 방식을 개선하겠다고 발표했습니다.

네이버의 공식 발표에 따르면:

• LMM(대규모 언어 모델) 기반 문서 평가 적용

• 신뢰도 높은 출처의 문서를 우선 노출

• AI 자동 생성된 저품질 콘텐츠 및 광고성 도배글 판별 강화

• 지속적인 고도화를 통해 검색 신뢰도 확보

네이버는 이와 같은 방향으로 검색 알고리즘을 업데이트하고 있으며 이에 따라 무분별한

광고형 블로그 및 자동 생성 콘텐츠가 검색 결과에서 대거 제외되고 있습니다.

 AI 기반 블로그 운영자들의 피해 사례

최근 네이버 검색 품질 업데이트 이후, 많은 블로거들이 블로그 지수 하락 및 조회수 감소 현상을 겪고 있습니다.

• 키우던 블로그가 최적화 블로그에서 일반 블로그로 강등

• 추천 순위에서 완전히 배제되어 유입 감소

• 하루에 여러 개의 글을 자동 생성하는 블로그들의 대량 저품질 처리

• 쿠팡 파트너스 등 제휴 마케팅 블로그들의 노출 감소

특히, 하루에 수십 개의 글을 올리는 블로그들의 패턴을 네이버가 감지하고 있으며

동일한 제목과 구조를 가진 대량 생성 블로그들은 검색 결과에서 아예 사라지는 경우도 발생하고 있습니다.

네이버가 타깃하는 AI 기반 저품질 콘텐츠의 특징

네이버는 다음과 같은 요소들을 저품질 콘텐츠로 간주하고 있습니다.

1. AI 자동 생성 콘텐츠 → ChatGPT, Claude, 리튼(Litten) 등 AI를 활용해 대량 생성된 글

2. 실제 경험 없이 작성된 광고성 글 → 쿠팡 파트너스, 체험 없이 작성된 추천 글

3. 동일한 패턴을 반복하는 블로그 → 제목과 본문 구조가 유사한 글들이 반복되는 경우

4. 짧은 시간 내 과도한 게시물 업로드 → 하루 수십 개의 글을 올리는 패턴 탐지

5. 네이버 카페 & 블로그를 이용한 어뷰징 → 동일한 키워드로 도배된 문서 다량 생성

6. 가독성이 낮거나 신뢰도가 낮은 글 → 문맥이 자연스럽지 않거나 정보를 짜깁기한 글

이제 이러한 유형의 콘텐츠는 네이버에서 검색 노출이 제한되거나 블로그 자체가 저품질로 간주될 가능성이 높아졌습니다.

블로거들이 대비해야 할 점

네이버는 좋은 문서를 평가하는 기준을 다음과 같이 제시하고 있습니다.

✅ 신뢰도 높은 출처의 정보 제공

✅ 독창성이 뛰어난 콘텐츠 제작

✅ 실제 경험을 기반으로 한 후기 작성

✅ 충분한 길이와 분석 내용 포함

✅ 가독성 높은 구성 (문장 자연스러움, 가독성 고려한 엔터 배치)

결국, AI 기반 자동 생성 콘텐츠를 그대로 복사하여 활용하는 것이 아니라

고유한 정보와 경험을 담은 글을 작성하는 것이 가장 중요합니다.

앞으로의 전망?

네이버의 검색 알고리즘 변화는 단순한 업데이트가 아닌, 검색 신뢰도를 높이기 위한 근본적인 개편입니다.

이를 통해 AI가 대량 생산한 콘텐츠와 광고성 도배글이 줄어들고 실사용자의 경험이 담긴 콘텐츠가 더욱 주목받을 가능성이 큽니다.

이번 변화는 자동화된 AI 부업 및 블로그 마케팅을 주 수익원으로 삼던 사람들에게는 상당한 타격이 될 수 있지만

반대로 진짜 창작자들에게는 새로운 기회가 될 수도 있습니다.

✅ 신뢰도 높은 콘텐츠 제작자 → 검색 상위 유지 가능

✅ AI를 보조 도구로 활용하되, 독창성 강조

✅ 단순 광고 블로그가 아닌 체험형 정보 제공 블로그 운영

네이버는 앞으로도 검색 품질 개선을 지속적으로 추진할 예정이며 이에 따라 무분별한 광고성 블로그의 대량 퇴출이 이루어질 것으로 보입니다. 기존 블로거들은 이러한 변화에 대비하여 진짜 사람들에게 도움이 되는 정보성 콘텐츠를 제작하는 방향으로 전략을 수정해야 할 것입니다. 네이버 검색의 변화는 곧 새로운 기회입니다. 변화의 흐름을 이해하고 발빠르게 대응하는 것이 성공의 핵심이 될 것입니다.

사실상 이번 네이버 블로그 저품질 대란은 예고된 부분이였으며 더 좋은 검색엔진의 역활을 하고자하는 네이버의 변화를 이야기하는 부분이라 생각합니다. 많은 광고인들은 이를 통해서 어려움을 겪겠지만 반대로 사용자들은 정말 원하는 정보를 받아낼 수 있을 것으로 보이며 이 부분의 변화속에서도 또 광고인들은 루트(방안)을 찾아낼 것으로 예상합니다.

라온픽 AI가 그러하듯 인공지능의 영역은 창과 방패의 싸움이라고도 보여집니다.