백링크 작업의 종류

말이 들어 보셨겠지만, 백링크의 종류에는 White hat, Gray hat, Black hat 3가지가 있습니다.

White hat – 타 웹사이트 혹은 사이트 운영자가 홍보 목적으로 직접 링크한 백링크 구축 전략

Gray hat – PBN 혹은 타 웹사이트의 요청을 통한 백링크 최적화 

Black hat – 프로그램을 통한 최적화

White hat 백링크 전략 리스트

다른 웹사이트에서 자연스럽게 발생하거니 운영자가 웹사이트를 홍보하려고 타 사이트에 자신의 사이트를 링크를 거는 백링크 작업을 White hat이라고 부릅니다. 대부분 SEO업체를 끼지 않고 셀프로 SEO를 진행한다면 스스로 자신의 사이트 링크를 거는 링크 생성 방식을 진행해야 합니다. 검색엔진이 좋아하는 콘텐츠를 웹사이트에 작성하면 특정 키워드를 통해서 나의 웹사이트를 찾아온 잠재고객들이 이 사이트에 대한 신뢰감을 얻게 되면서 글을 링크하면 이것이 백링크가 됩니다.

예를 들어서 애플, 부산대학병원, LG 계열과 같은 권위 있는 곳에서 운영하는 사이트에서 주제가 비슷한 백링크와 연결하게 된다면 내 페이지는 순위가 빠르게 올라가게 됩니다.

White hat의 백링크 구축 전략은 크게 다음과 같습니다.

- 커뮤니티 포스팅

- 게스트 포스팅 및 Email 보내기

- 기사(Article)

- SNS 포스팅

- 블로그 포스팅 및 리뷰 요청

커뮤니티 포스팅

타켓이 되는 웹페이지의 콘텐츠를 주제로 이야기를 나누는 커뮤니티에 글을 등록하여서 나의 웹사이트의 링크를 등록하는 작업을 하는 백링크입니다. 구글에서 검색을 통해서 동일한 콘텐츠를 다루고 있는 커뮤니티의 리스트를 리스트업 할 수 있습니다. 가입 후 비슷한 콘텐츠로 게시물을 작성하여 백링크 작업을 한다면 검색엔진최적화에 좋은 효과를 볼 수 있습니다.

게스트 포스팅

나의 웹페이지와 동일한 주제를 다루고 있는 사이트를 찾아서 매거진 형식으로 콘텐츠를 제공해주고 백링크를 얻는 방법입니다. 권위가 있는 웹사이트에 콘텐츠를 제작하면서 배포함으로써 백링크를 확보할 수 있는데 이러한 경우에는 발행자가 이 분야에 권위가 있어야 시도할 수 있는 방법으로 커뮤니티 포스팅보다 더욱 전문적인 콘텐츠여야 합니다.

유명한 웹사이트에서는 수준 낮은 포스팅은 포스팅하지 않을 것이기 때문에 굉장히 어려운 작업이지만 백링크 효과는 매우 높습니다.

SNS 포스팅

자신의 SNS 계정을 활용해서 웹사이트와 동일한 계정을 만들어서 링크를 걸어줍니다.

커뮤니티 웹과 동일하게 같은 콘텐츠를 주제로 한 글을 작성해주고 링크를 걸어줍니다.

이러한 방법을 Social signal이라고 부릅니다.

기사 요청

언론 송출을 통해서 나의 웹페이지의 링크를 걸 수 있습니다. 비용이 발생하고 구글의 가이드를 잘 준수해야 하기 때문에 고민이 필요할 수 있습니다.

블로그 포스팅 or 링크 요청

웹사이트 운영자나 블로그 운영자에게 작성된 콘텐츠는 보충하는 방법으로 나의 웹페이지를 걸 수 있습니다. 제안을 통해서 진행되며 나의 콘텐츠도 질이 좋아야 하고 이 작업을 통해서 웹사이트 운영자나 블로그 운영자들에게 어떠한 도움이 되는지 설득을 시키는 제안이 필요합니다. 과정이 어려울 순 있지만 좋은 백링크를 구축하는 방법 중 하나입니다. 이러한 White hat 전략으로 자연스럽게 백링크 작업을 하는 것이 좋지만 상위노출이 느리게 되는 단점이 있지만, Gray hat에 해당하는 PBN을 통한 링크 구축을 통해 OFF-PAGE SEO를 진행하면 효과적으로 빠르게 타깃 키워드로 상위노출을 빠르게 진행할 수 있습니다.

계층형 백링크 구축(Tiered Link Building)

수많은 링크를 동시에 타겟이 되는 웹사이트로 보내는 백링크 작업은 구글에서도 이를 수상하게 여겨 패널티를 줄 가능성이 커집니다. 이러한 패널티를 막기 위해서는 링크를 계층으로 나눠 1tier, 2tier로 나누어서 링크를 연결하는 방법을 사용할 수 있습니다. 이러한 링크를 계층형 링크 빌딩이라고 부릅니다. 이러한 링크 빌딩은 수많은 링크 중 하나의 링크에서 문제점이 발생하면 나의 웹사이트에 악영향을 끼칠 수 있는데 이 링크를 빠르게 끊어 낼 수 있으므로 웹사이트 운영이 더욱 편리해진다는 장점이 있습니다. 이 장점은 Social Signal을 통해 SNS 링크들을 구축할 때 적용할 수 있습니다. 트리 형태로 분산되는 형태로 구성되어 있으므로 링크를 걸 때 한번에 많은 링크가 한번에 타켓이 되는 웹페이지로 쏠릴 일도 없습니다. 따라서 구글의 패널티 또한 걱정하지 않아도 되는 방법입니다.

또한, 계층형 링크 구축에서 중요한 요소에 EMD와 PMD가 있습니다.

EMD(Exact Matched Domain): 타깃 키워드와 완벽하게 매칭되는 도메인 (ex. 다이어트.com, 자기소개서.org)

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PMD(Partial Matched Domain): 타깃 키워드와 부분적으로 매칭되는 도메인 (ex. 다이어트소개.com, 자기소개서쓰는법.net)

같은 키워드를 타켓으로 연결이 가능한 도메인을 구입해서 그 도메인으로 링크를 보내게 된다면 구글은 그 도메인을 참고하여 해당 도메인의 이름을 키워드로 인식해서 그 상위로 노출시켜 줍니다.

PBN과 백링크 구축 전략

PBN이라는 것은 Private Blog Network이며 개인소유나 단체가 소유한 웹사이트들 중 하나입니다. 이러한 웹사이트들은 타깃이 되는 웹사이트들로 백링크를 걸어주는 역할을 해줍니다. 페이지 지수가 높은 사이트로 구성된 PBN은 타깃 웹사이트의 SEO에 큰 도움이 됩니다. PBN을 활용한 백링크 작업을 Gray hat 전략이라고 부릅니다. 평균적으로 SEO를 전문적으로 진행하는 대행사나 전문업체들이 이 Gray hat을 많이 가지고 있습니다. 이 업체들에 의뢰가 들어오게 되면 업체들의 목적에 따라서 타깃 웹페이지에서 거는 백링크 작업을 해주게 됩니다. 하지만 업체들이 가지고 있는 페이지들의 권위가 높은지 확인해야 하고 콘텐츠와 연관성이 높은 페이지로 링크를 계획적으로 달 수 있는지 확인이 반드시 필요합니다. (스팸성 백링크가 될 수 있기 때문)

타킷 웹페이지로 연결되는 백링크가 질 좋지 않은 사이트라면 사이트 페이지 지수가 높더라도 구글은 패널티를 주기 때문에 순위에 좋지 않은 영향을 끼칩니다. 하나의 페이지에서 여러 링크를 거는 PBN 일 때는 링크주스가 나뉘기 때문에 효과가 낮아지게 됩니다. 때문에 PBN 전략을 쓸 때는 PBN을 이루는 웹사이트와 퀄리티, 링크수, 패널티에 대한 사전 검사가 꼭 필요로 합니다.