SEO와 구글 SEO를 꼭 해야하는 이유

목차

SEO란?

SEO를 해야 하는 이유?

SEO를 업체 선정이 중요한 이유

최근 국내 SEO 환경

구글 검색엔진의 원리 및 SEO 전략

구글 SEO 체계적인 접근

SEO란?

SEO는 Search Engine Optimization의 약자로 웹사이트나 웹페이지를 검색엔진 결과 페이지(SERP)에서 상위에 노출되도록 최적화하는 과정을 의미합니다. 즉, 사용자가 특정 키워드를 검색했을 때, 해당 키워드와 관련된 웹사이트가 검색 결과 상단에 나타나도록 노력하는 것입니다.

잘 적용된 SEO는 자연스러운 상위노출이 가능해서 광고비 없이 키워드의 트래픽을 가지고 올 수 있는 효과가 발생합니다.

SEO는 내가 노출시키고 싶은 콘텐츠의 목적에 맞춰 키워드를 선별하고 그 키워드를 통해서 내가 작성한 콘텐츠를 노출시키는 방식으로 진행됩니다.

이와 동시에 네이버와 구글 같은 검색엔진에 최적화된 사이트 구조, 웹 기술을 적용하는 작업도 함께 진행됩니다.

SEO를 해야 하는 이유?

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광고비 절감

키워드가 상위에 노출되어 있으면 상위에 노출하기 위해선 광고비를 쓰지 않아도 자연스럽게 트래픽이 발생합니다. SEO가 잘 적용된 키워드들은 광고비가 없어도 상위에 오르기 때문에 광고비를 줄일 수 있습니다.

클릭률 상승

우리가 알고 있는 키워드 광고는 클릭률이 3% 이하로 매우 낮습니다. 대부분 사람들은 광고에 대한 거부감이 심하기 때문에 블로그 같은 경우도 광고성 블로그는 오히려 가지 않으려고 하는 사람들이 대부분입니다.

하지만 광고가 아닌 키워드 상위노출은 1페이지 안에서 6위안에만 들어도 6% 이상의 클릭률을 보여주고 그 순위가 더욱 높아지면 클릭률 또한 올라가면서 1위 키워드인 경우 25% 이상의 클릭률을 확인할 수 있습니다.

대상 키워드의 트래픽이 월에 10000개가 발생한다고 보면 2500개의 키워드를 무료로 들고 올 수 있다는 말입니다.

전환률 증가

잠재고객들이 물건을 구매할 때 광고보다 키워드 상위노출 웹페이지는 신뢰도가 높습니다. 신뢰도가 높은 사이트는 구매전환율이 상승하게 됩니다. 랜딩페이지에 따라 다르긴 하지만 평균적으로 50% 이상의 전환률을 직접 확인하였습니다.

SEO 업체 선정이 중요한 이유

SEO는 Context, Design 등과 같은 콘텐츠 적인 부분과 Internal link, Page structure, Tag 선정에 해당하는 ON-PAGE SEO, 백링크 구축으로 대표되는 OFF-PAGE SEO까지 매우 디테일하게 다루고 광범위한 부분들 컨트롤 해야하는 분야로 볼 수 있습니다.

HTML, CSS 구조의 이해는 기본이고 수많은 검색엔진에서 제공하는 SEO 공식 문서를 숙지하고 있어야 하고, White-hat 같은 백링크 구축 테크닉까지 스스로 적용을 할 줄 알아야 SEO의 효과를 톡톡히 볼 수 있습니다. 이러한 테크닉 없이 SEO에 들어간다면 오히려 패널티를 받기 때문에 검색엔진에서 아웃되는 경우가 빈번하게 발생하고 있습니다.

SEO를 효과적으로 진행하려면 일반적인 SEO 외에도 웹디자인, UX, 알맞은 콘텐츠 등 다양한 요소를 모두 신경 써서 진행을 해야 합니다.

키워드와 깊이 연관된 콘텐츠를 계획적으로 잘 작성한 포스팅만 봐도 최적화된 노출을 통해서 큰 효과를 보는 경우를 많이 확인했습니다.

양질의 백링크, 트래픽, 전환률 등 SEO는 기본에 충실해서 계획적으로 진행하셔야 합니다.

최근 국내 SEO 환경

국내의 검색엔진은 대부분 구글과 네이버가 담당하고 있습니다. 구글은 예전에는 그 존재감이 미비하다가 2023년 기준 30% 이상으로 점유율을 높이고 있습니다.

아직까진 한국에서는 60%의 점유율은 네이버가 담당하고 있지만 그렇다고 네이버만 관리하는 방법보다는 구글에서도 많은 트래픽을 발생시킬 수 있도록 상위노출 작업이 필수로 들어가야 한다고 생각합니다.

또한, 네이버는 자주, 빠르게 바뀌는 로직 때문에 기껏 상위노출 해놓은 키워드가 자주 바뀌는 로직 때문에 내려가는 일들이 비일비재합니다.

그에 비교해 구글을 살펴보면 한번 1위에 상위 노출하게 되면 패널티를 받지 않는 이상 1페이지에서 떨어지지 않고 잘 구축된 SEO로 관리해서 3순위까지 들어가게 된다면 그 순위가 잘 떨어지지 않습니다. 정말로 반영구적인 마케팅인 셈이죠.

하지만 대표님들께서는 네이버 블로그만을 최우선 방법으로 생각하고 계시죠.

점유율이 높은 네이버도 관리하는 것이 필수지만 구글도 절대 소홀히 하시면 안 된다는 점 꼭 명심해주세요.

구글 검색엔진의 원리 및 SEO 전략

구글의 검색엔진원리는 크롤링, 인덱싱, 랭킹의 단계를 거쳐서 이용자들이 원하는 키워드를 검색엔진에 입력했을 때 보이는 결과를 보여줍니다. 이렇게 해서 나오는 결과는 서프(SERP, Search Engine Result Page)라고 부릅니다.

구글의 검색엔진은 크롤러를 활용해서 실시간마다 대량의 웹페이지를 수집하여 그 수집된 웹페이지들을 대규모 데이터베이스에 인덱싱하는 작업을 통해서 그 결과물로 구글 검색엔진이 형성되고 있습니다.

그다음은 구글의 머신러닝을 통해서 각각의 키워드마다 랭킹을 부여합니다. 이때 구글이 사용하는 AI 기술은 정말 사람처럼 페이지의 퀄리티를 구분하면서 순위를 매깁니다.

하지만 사람보다 완벽한 기술은 아니기 때문에 퀄리티가 낮은 웹페이지가 순위가 높은 경우도 종종 있기에 100% 완벽한 판단이 가능한 수준까지는 아니라고 생각합니다.

이러한 애로사항 때문에 구글 SEO는 전문가의 실제 실전경험이 제일 중요한 부분을 차지하고 있습니다.

구글 SEO 체계적인 접근

구글 상위노출을 위해서는 다양한 요소들이 필요로 합니다. 단지 한 가지 요소가 아닌 여러 부분을 관리하셔야 이에 맞춰 SEO를 진행할 수 있습니다.

2024년 기준 가장 중요한 SEO 요소들을 알려드리도록 하겠습니다.

1. 콘텐츠: 가장 중요한 요소입니다. 구글은 자신들의 사이트를 사용자들이 계속해서 사용하게 하는 것이 목표이기 때문에 사용자들에게 퀄리티 좋은, 정보성이 깊은 수준 높은 콘텐츠들을 보여주려고 노력합니다. 따라서 그러한 콘텐츠들을 상위노출 시키기 위해서 검색엔진을 다듬습니다.

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2. 백링크: 백링크는 다른 웹사이트에서 다른 웹사이트로 연결되는 링크입니다. 이는 신뢰의 표시처럼 작용하고 많은 수량보다는 높은 질의 백링크가 많은 사이트가 상위에 노출됩니다.

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3. 키워드 최적화: 웹사이트 내용 전반에 걸쳐 관련 키워드를 선별하고 적용하는 과정입니다.

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4. 기술적 SEO: 웹사이트의 기술적인 측면으로, 웹사이트의 속도, 모바일 친화성, 그리고 크롤링 가능성과 같은 요소를 포함합니다.

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5. 사용자 경험: 사용자가 웹사이트를 사용하는 데 얼마나 쉽고 즐거운지를 측정하는 지표입니다.

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6. 스키마 마크업: 웹사이트에 추가할 수 있는 구조화된 데이터의 한 유형으로, 검색엔진이 내용을 더 잘 이해할 수 있도록 돕습니다.

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7. 소셜 신호: 트위터, 인스타 같은 소셜 미디어의 웹사이트 콘텐츠가 받는 좋아요, 공유 및 기타 소셜 상호 작용입니다.

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8. 브랜드 신호: 구글은 웹사이트가 얼마만큼 브랜딩이 잘 되어 있는지를 체크합니다. 브랜딩이란 어떤 특정 주제에 대해 전문성이 있는지를 나타냅니다.

이런 요소들을 하나하나 꼼꼼하게 관리할 수 있어야 하며 실전으로 활용할 수 있으셔야 안정적인 상위노출이 가능하고 이 요소들 외 크게 3가지 SEO로 구분도 가능합니다.

1. On-page SEO : 사용자 페이지 안에서 이루어지는 SEO 작업을 On page SEO라고 합니다.

2. Technical SEO : 웹 기술에 대한 검색엔진 최적화 작업을 웹페이지에 적용하는 것을 말합니다.

3. Off-page SEO : 사용자 페이지 밖에서 이루어지는 SEO 작업을 의미합니다. 보통 백링크 작업을 말하기도 합니다.

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