구글, 네이버, 다음과 같은 모든 검색엔진에 특정 키워드로 상위노출을 하고 싶다면 SEO는 필수적으로 적용해야 합니다.

SEO는 두 가지 전략이 제일 대표적인 하나는 On-page, 나머지 하나는 Off-page라고 볼 수 있습니다. 지금 스마트픽인에서는 Off-page를 대표하는 백링크 만들기를 알아보도록 하겠습니다. 이리저리 AI 글쓰기나 정보를 모아서 작성한 글이 아닌 실전 SEO경력인 제가 스스로 경험하고 느꼈던 정보를 알려드리는 자리이니 저의 14년 동안의 경험을 모두 녹인 백링크에 대한 정보와 백링크가 SEO에 얼마나 중요한지에 대한 글이니 집중해서 정독해주시길 바랍니다. 많은 도움이 되는 글로 작성해보았습니다.

목차

1. 백링크란?

2. 백링크의 효과

3. 내 사이트 백링크 현황 알아보기

4. 어떤 백링크를 구축해야 하고 평가하는 기준

5. 백링크 작업과 원리

6. 백링크 작업의 종류

7. White hat 백링크 전략 리스트

8. Black hat 의 위험도

9. 계층형 백링크 구축(Tiered Link Building)

10. PBN과 백링크 구축 전략

백링크?

백링크란 다른 사이트에서 다른 외부 사이트로 링크를 거는 작업을 의미합니다. 다음, 네이버, 구글, Bing과 같은 수많은 검색엔진 들에서 페이지에 달린 백링크의 양과 질로써 이 페이지의 지수를 평가하는 지표로 활용되고 있습니다. 이 지표로 이 웹사이트가 좋은 사이트인지 아닌지 확인하고 있는 거죠. ‘a’사이트에서 타겟이 되는 웹사이트 ‘b’로 a tag를 활용해서 링크가 거는 것인데 여기서 백링크의 종류가 속성 nofollow, dofollow 두가지로 나뉘게 됩니다. 예를 들어서 글을 작성할 때 특정 단어에 하이퍼링크를 달아서 그 단어를 마우스로 클릭하면 다른 웹사이트로 이동하게 된다면 검색엔진에서는 이동한 웹사이트로 인해서 백링크를 얻은 것으로 검색엔진은 해석하게 됩니다. 그 때문에 이 페이지를 추천했다고 해석하기 때문에 링크를 걸었던 웹사이트와 페이지의 질에 비례해서 Authority(권위, 웹페이지 지수)를 좋게 측정합니다.

여기서 중요한 점이 2가지 있습니다

1) 어떤 텍스트로 타깃 페이지에 링크를 걸었는가?

2) nofollow링크가 아닌가?

1) a tag 안에 어떠한 메시지로 타깃인 페이지에 링크가 걸려있는지 확인해야 합니다.

이 메시지를 통해서 구글은 어떤 키워드로 노출할 것인지 구글 내부에서 평가를 통해서 검색엔진에 노출합니다.

이 메시지를 앵커텍스트라고 하며 SEO의 매우 중요한 요소입니다.

2) 1번처럼 제대로 된 링크가 걸렸다고 하더라도 nofollow라는 단어가 붙어있다면 백링크의 효과는 무효가 됩니다.

기본적으로는 a tag를 적용하여서 링크를 걸었을 때는 dofollow라는 단어가 붙어있을 건데 이 경우에는 백링크의 효과가 올바르게 나타납니다. 예를 들어서 나의 사이트의 SEO 점수를 올리고 싶어서 모르는 사이트에 무분별하게 댓글로 나의 사이트의 링크를 건다면? 이런 경우에는 웹사이트 운영자에게는 아무런 혜택이 없고 오히려 손해가 발생할 수 있겠죠?

이런 것을 차단하기 위해서 nofollow링크를 댓글에 적용하는 것입니다.

백링크의 효과

1) 검색순위상승

백링크는 권위 있는 사이트로부터 외부의 다른 사이트로 링크가 걸리면서 외부의 다른 사이트를 추천했다는 의미로 검색엔진이 인식하게 됩니다. 이런 질 높은 백링크가 늘어나면 검색엔진에서 웹페이지의 특정 키워드를 찾아내어 검색결과에서 상위노출을 시켜주게 됩니다. 백링크 작업이 빠진 SEO만을 진행해서 내 사이트를 상위노출을 시키고 싶다면 키워드마다 다르겠지만 신규로 오픈한 사이트를 기준으로 하여 진행해본 결과 6개월에서 1년 정도의 시간이 걸려서 겨우 1페이지에 올라오게 되었습니다.

첫 번째 사진은 백링크 작업에 들어가지 않고 콘텐츠와 On-page SEO만으로 진행된 사진입니다. 월 2~3천 정도의 트래픽이 발생하는 키워드 1위 상위노출 블로그의 트래픽 현황입니다. 잘 살펴보면 상위노출을 위한 1페이지 노출은 9개월 정도의 시간이 걸렸고 키워드 1위는 1년 넘게 걸리는 것을 확인할 수 있습니다. 하지만 백링크를 사용하여 Off-page SEO를 적용한다면 전체적인 이 기간을 아주 짧게 만들 수 있습니다. 스마트픽인이라는 새로운 사이트를 구축하면서 On-page SEO를 통해서 단 2개월의 시간 동안 "구글 상위노출, 백링크, 백링크 seo, seo 업체"의 키워드로 1페이지 상위노출을 하고 있습니다. 꾸준한 백링크 작업은 상위노출을 위한 준비 기간을 빠르게 줄여주고 그 효과가 반영구적인 것을 확인할 수 있습니다.

BACKLINKO라는 외국회사에서는 한 자료를 발표했습니다.

특정 키워드의 상위노출을 위해서 중요한 것은 백링크의 양과 질이며 상위노출 1위로 갈수록 수가 매우 늘고 있는 것을 확인할 수 있습니다. 제가 실전 경력으로 확인해본 결과에서도 페이지의 상위에 있는 페이지들의 경우 질이 좋은 백링크의 수가 기하급수적으로 늘어나는 경우가 대부분이었습니다.

2) 사이트의 전문성 및 신뢰도 상승

양질의 백링크를 많이 생성할수록 그 페이지는 특정 분야에서의 전문성과 신뢰도를 입증합니다. 타 웹사이트에서 신뢰도를 얻는 링크는 검색엔진을 사용하는 사람들에게도 믿음을 주고 그로 인해서 DA를 높일 수 있습니다. DA는 사이트가 가지고 있는 좋은 지수를 말하고 DA 수치가 높으면 해당하는 분야의 콘텐츠가 그 분야에 올라왔을 때 검색엔진이 웹사이트를 높게 평가해 상위노출에 더욱 유리하게 만들어줍니다.

3) 추천 링크 유입 트래픽

타 웹사이트로 들어온 백링크는 트래픽을 만듭니다. 웹사이트의 신뢰도와 조회 수, 방문자의 수를 증가시키고 수많은 좋은 웹사이트에서 질 좋은 백링크를 보유하면 할수록 추천하는 사이트로부터 내 웹사이트의 트래픽을 증가시켜 줄 가능성이 커집니다.

4) SEO 최적화

백링크를 형성하는 것은 ON-PAGE SEO입니다. 이 백링크는 검색엔진에 상위 노출하기 위해서 강한 힘을 가지고 있습니다. ON-PAGE SEO와 비교해보면 적용 시 나타나는 즉각적인 효과보다는 서서히 천천히 올라간다는 특징이 있습니다. 물론 백링크 구축이 SEO를 무조건 가능하게 하는 방법은 아닙니다. 백링크 외에도 다양한 방법의 SEO가 선행되고 진행하셔야 더 큰 효과를 나타낼 수 있습니다. 결론적으로 ON-PAGE SEO, OFF-PAGE SEO 모두 함께 진행해야 하는 SEO 방법입니다.

내 사이트 백링크 현황 파악하기

1) 구글 서치 콘솔

구글에서 구글 서치 콘솔에 내 웹사이트를 등록시켜서 서치 콘솔에서 데이터를 쌓으면 내 사이트의 백링크를 확인해볼 수 있습니다.

진행하기 전에는 꼭 사이트 인증과 사이트맵을 제출하는 것이 중요합니다.

2) Semrush

어떤 백링크를 구축해야 하고 평가하는 기준

백링크는 그 양보다는 질이 중요합니다. 수많은 스팸성 링크보다 하나의 질 좋은 백링크가 더 큰 효과를 발휘합니다.

그럼 검색엔진에서는 질 좋은 백링크를 평가하는 기준이 무엇일까요?

1) Relevance - 연관성

2) Authority - 권위, 웹페이지 지수

3) Non-penalized - 패널티 없는

제일 먼저 Relevance – 연관성입니다. 링크가 걸린 사이트들끼리의 콘텐츠의 주제가 비슷할수록 검색엔진은 이 백링크가 좋은 백링크라고 평가하게 됩니다. 예를 들어서 ‘스마트픽인과 같은 SEO 사이트에서 SNS 마케팅 업체로 연결되는 백링크는 좋은 백링크라고 평가되지만, 뜬금없이 맛집 관련 사이트로 연결된다면 연관성이 하나도 없어서 효과가 떨어지게 됩니다. 따라서 좋은 백링크 점수를 받고 싶다면 내가 상위노출 시키고 싶은 웹페이지와의 관련성이 중요합니다.예를 들어서 화장품 웹사이트가 다른 유명한 병원 홈페이지로 백링크를 얻으면 효과는 좋겠지만 권위가 높은 아모레퍼시픽 웹사이트로 백링크를 거는 것만큼 연관성이 없으므로 상대적으로 큰 효과를 기대하긴 어렵겠죠?

그다음 Authority - 권위, 웹페이지 지수입니다. 쉽게 말해 검색엔진에서 이 웹사이트가 얼마나 신뢰를 인정받아서 많은 좋은 질의 백링크를 받았는지에 대해서 평가하는 지표입니다.

보통 Ahref라는 도구에서 제공하는 DR, UR 수치 혹은 Majestic의 TF,CF 수치를 많이 참고하지만, 절대적인 지표는 아닙니다. 예를 들어서 백종원이 프로그램에 나와서 맛있다고 평가한 음식점이 대중들에게 인기를 얻고 기대를 받는 것과 같은 원리입니다.

Authority가 높은 웹사이트를 보면 다른 사이트들의 질 좋은 백링크가 걸려있기 때문에 그 지표가 높게 책정된 결과입니다. 웹사이들들의 좋은 질을 평가할 때 구글은 이 평가방식을 PageRank라는 알고리즘으로 아예 구축을 해두었습니다. 이 권위는 질 좋은 백링크의 개수로 측정가능하며 이 측정값을 기준으로 상위노출 순서에 반영하게 됩니다. 검색엔진에 의해서 아무런 패널티를 받지 않은 경우를 Non-penalized라고 합니다. 만약 스팸 사이트에서 내 웹사이트로 링크가 걸렸다고 한다면 당연하게도 SEO에 악영향을 미치게 됩니다. 이것을 나쁘게 이용해서 스팸링크를 경쟁 사이트에 백링크로 연결하기도 한답니다. 때문에 구글 서치 콘솔에 이런 나쁜 링크들을 필터링하라고 알림을 주기도 합니다.

백링크 작업과 원리

백링크는 ON-PAGE SEO가 아닌 OFF페이지에서 일어나는 SEO 전략입니다. 구글 알고리즘 중 하나인 PAGE RANK를 사용해서 순위를 정하는데 이때 각 웹페이지는 점수가 매겨집니다. 이 점수를 책정할 때 구글 알고리즘은 백링크를 활용합니다. 잘 만든 양질의 백링크는 구글 알고리즘에서 높은 점수를 받을 수 있고 이는 상위노출로 연결되는 매우 중요한 작업으로 볼 수 있습니다. 제일 중요한 것은 백링크의 질입니다. 나의 백링크가 권위 있고 신뢰도